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■ 『 頑張れ！歯医者さんサポートブログ 』　→　http://blog.e-8148.com

┏┌┌┌┌ 　 Dental office support Magazine┌┌┌ No.133 2005/10/20┏
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┌ ┌　 歯科医院経営サポート ((( e-8148.com ))) ≪１３３号≫
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┌　　　　　 　　　　発行：Dentist Agent（歯科医師の代理人）
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┌┌┌┌┌ ★CONTENTS
┌　　　　 ┌ 　＋1】ごあいさつ
┌　　　　 ┌　 ＋2】CMのメッセージの変化、患者さんの意識の変化
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Dentist Agentのコンセプトは ≪Ｗｉｎ−Ｗｉｎ≫≪共生・共成・共創≫です。
≪歯科医師の方々が歯科医療に専念・集中できる時間・環境の創造≫と
≪その患者さんを大切にする≫、そのためのナレッジ（知識・知恵）を提供
　 して課題解決のサポートを致します。

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【1】ごあいさつ
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◇皆さんこんにちは！

“昭和４０年生まれの４０歳！” ファイナンシャルプラスの澤泉千加良
です(^^)


　 歯に関する新商品が各メーカーから次々に発売され、新しいTVCMを
頻繁に目にしますね！


　 大企業が、わざわざたくさんのお金をかけて、生活者（患者さん）の歯
　 に対する意識を、変化させてくれているこのチャンスを活かすための取
　 り組みを実践していらっしゃる会員歯科医院様には、患者さんが集中
しているのを見ると、やはり現在は、歯科医院経営にとって本当に良い
時期だと実感します(^^)

　 各メーカーが、もっともっと生活者（患者さん）の意識を変化させてくれ
　 れば、そのような取り組みを行っている歯科医院には、さらに追い風
　 が吹いてくるので、これからますます期待大ですね(^^)


それでは今週号のはじまりです！

　
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【2】CMのメッセージの変化、患者さんの意識の変化
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夏の終わり頃から、歯科関連のたくさんのメーカーから、新商品が続々と
発売されています。

皆さんも、テレビCMなどで、新商品の宣伝を目にする機会も増えたのでは
ないでしょうか。

それらの新商品の中でも、今までよりもさらに一歩踏み込んだメッセージを
消費者に届けようとしている商品が・・・

『サンスターG・U・Mメディカルシリーズ』

です。


既に、TVCMをご覧になった皆さんも多いのではないかと思います。

出てくる映像が少しグロテスクな印象を受ける、インパクトがあるCMですね！


１９８９年の発売以来、G・U・Mは一貫して

“歯周病とたたかう”

というイメージ戦略を打ちたてていますので

“G・U・M ＝ 歯周病”

のイメージが、消費者に浸透しているのではないでしょうか。


そのG・U・Ｍシリーズが、今、消費者にTVＣＭなどで発しているメッセージは
今までより、さらに一歩踏み込んだ


『歯周病菌やその毒素は、

　　　“全身の健康”

に影響を与える可能性がある』


というメッセージです。


これに伴い、サンスターでは、『ｔｅａｍｇｕｍ.ｎｅｔ』というサイトを、オープンして



います。

『ｔｅａｍｇｕｍ.ｎｅｔ』のサイトでは・・・

“歯周病菌が蝕むのは、口の中だけではありません。気管や食道から侵入
する、血管で全身に運ばれる、毒素を出して身体に影響を及ぼす等々・・・
実は、体内のあちこちに触手をのばしているのです”

と書かれています。

TVＣＭの中でも、同じような内容が紹介されています。


今までは、歯に関連する症状の一つとしてしか歯周病をとらえていなかった
生活者の中にも

“全身の健康”

というフレーズを、頻繁にＣＭで耳にすることで、今まで以上に歯周病に関
心を持つようになる方もいるでしょう。


歯や歯ぐきの病気くらいならと、軽くとらえてしまわれる方が、残念なことに
多くいらっしゃるのも事実です。

しかし、今回のG・U・MのＣＭやサイトのように、よりメッセージ性の強い情
報がマスメディアを通して、しかも、イメージづくりに効果的なTVCMで、繰
り返し繰り返し消費者の目に耳に届けられることで、消費者の意識も徐々
に変わってくるでしょう。


メッセージ性の強さでは、ライオンのクリニカシリーズも・・・


『ムシ歯になりやすい人のクリニカ』（旧商品名）

　　　　　　　↓　↓　↓　

『ムシ歯リスクをケアするクリニカ』（現行商品名）

　　　　　　　↓　↓　↓　

『ムシ歯ゼロへ予防歯科を実践する』（ＣＭメッセージ）


と、どんどん商品名も、“実践する”というＣＭで流れるメッセージもより消費
者にうったえるインパクトの強いものになってきています。


Ｇ・Ｕ・ＭやクリニカのTVＣＭや広告を観て、皆さんに、色々と質問をされる
患者さんもいらっしゃるかもしれません。

『ＣＭで流れてたんですけど、歯周病菌が“全身の健康”に影響を及ぼすっ
て本当ですか？』

と患者さんに質問されて・・・

『何ですか？そのＣＭって？』

と、聞き返してしまわないためにも、下記サンスターのサイトやＣＭをチェッ
クしてみてはいかがでしょうか。

☆サンスター『ｔｅａｍｇｕｍ.ｎｅｔ』
　　　↓
　http://www.teamgum.net


皆さんの医院でも、これらの商品に負けない・・・

“医院の強いメッセージ”

を、患者さんに表現していらっしゃいますか？


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